В The Wall Street Journal вышла любопытная статья о будущем мобильных устройств и покупок с них. Журналисты ссылаются на данные Facebook-IQ: во втором квартале этого года фейсбук заявил о доходах с рекламы в $3,8 млрд. И — внимание — 76% этих доходов пришли с мобильного трафика.
Это радует — эпоха ненавистных мне лендингов проходит. Нам снова пора меняться и адаптироваться к новым реалиям. Пора быстро придумывать, как заманить покупателя с планшета или мобильного устройства — потому что это совершенно другие паттерны поведения.
И играть на этом поле нужно иначе.

К примеру, мы уже сейчас адаптируем свой сайт под планшеты — делаем так, чтобы человек мог перейти в удобный ему мессенеджер и сразу с нами связаться.
Ламповые и уютные, мессенджеры понятны всем пользователям инстаграма и подходят каждому — даже таким телефонофобам, как я. И поместить их на мобильной версии сайта — то же самое, что предложить гостю тёплые домашние тапочки.

Слайдер, тачскрин, интеллектуальный тачскрин на новом айфоне — это предмет отдельного разговора. Я живу с этой функцией всего несколько дней, но уже не понимаю, как существовала без неё раньше.
Разумеется, нам придётся адаптироваться и под этот паттерн поведения, чтобы человеку было максимально комфортно. Но кое-что ясно уже сейчас: интерфейсы мобильных магазинов будут выглядеть иначе. Поменяется вся логика кнопок.

Надо ублажать большой палец человека. Меняется алгоритм поведения, и теперь мобильные версии должны свести к минимуму поля для ввода данных. Исключить их по максимуму. Особенно это важно в России — не тот у нас климат, чтобы можно было вальяжно, развалившись на лужайке, вбивать нужный символ… окоченевшим пальцем.

Мы давно поняли, что реклама в фейсбуке для ленты и реклама для мобильных устройств — явления совершенно разные. Нужны две принципиально разные кампании — с разными креативами и сценариями. И я лично знаю, что да, с мобильных устройств идёт аппетитный, жирный поток трафика.
Особенности психологии: рекламу в ленте мы воспринимаем как пост — один из многих, а в смартфоне объявление занимает весь экран целиком. И такие объявления мы воспринимаем как нечто очень близкое, ламповое. Это уже из сферы нейромаркетинга, и об этом мы ещё напишем отдельно.
Главное — использовать эту особенность правильно. Как именно, не стану рассказывать, догадаетесь сами.

И последнее. Мобильные устройства позволяют нам потешить все каналы восприятия — и приглашают к покупке подушечки пальцев.
Возможностей обыграть работу с кнопкой покупки или товаром — масса. Всё зависит исключительно от фантазии и желания вырваться вперёд. Пока я писала эту статью, уже придумала пару хороших приёмов для магазина продуктов :-)

Фейсбук обещает: трафик с мобильных будет расти. В следующем квартале ожидается рост на 30%. И я бы хотела написать, что у нас ещё есть время подготовиться… но это не так.
В интернет-маркетинге времени нет никогда. Бежим вперёд.
Обожаю свою работу за эту сумасшедшую динамику :-)

Пишите, куда удобно:
На почту: sales@5oclick.ru
В мой Facebook
В Телеграм: Павел Кац
Viber или WhatsApp: +7 926 931-09-38
Или звоните по старому доброму телефону: + 7 916 141-98-21